ห้องสื่อมวลชน

พร้อมเผยกลยุทธ์เพื่อปูทางสู่ความสำเร็จในระยะยาว

‘ทราย…ความสุขที่ตรงใจ'

ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SAii Hotels & Resorts) แบรนด์ไลฟ์สไตล์และการบริการ ในเครือ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (S Hotels and Resorts) ประกาศรีแบรนด์อย่างเป็นทางการผ่านอัตลักษณ์และแนวคิดใหม่ ‘ทราย…ความสุขที่ตรงใจ’ การปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้ นับเป็นก้าวสำคัญของกลยุทธ์การเติบโตในระยะยาวของ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท

เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท เดินหน้าขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ ทราย ด้วย 2 กลยุทธ์หลัก โดยกลยุทธ์แรกคือ Asset Enhancement หรือ การเพิ่มมูลค่าทรัพย์สิน ผ่านการปรับปรุงห้องพักและสิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อสร้างมูลค่าในระยะยาว พร้อมปรับโฉมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยยิ่งขึ้น เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนักท่องเที่ยวยุคใหม่

ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่นี้ แบรนด์ ทราย จะนำเสนอประสบการณ์ซิกเนเจอร์สำคัญของแบรนด์ ที่ออกแบบมาเพื่อมอบความจริงใจ ความเป็นอยู่ที่ดี และการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแนวคิดแบรนด์ ได้แก่

• SAii Local Gurus ผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่เป็นมิตร พร้อมช่วยให้ทุกท่านค้นพบสถานที่ลับและจุดหมายปลายทางยอดนิยมของคนในพื้นที่ ซึ่งจะทำให้ทุกการเข้าพักเต็มไปด้วยความสนิทสนมและความจริงใจ
• SAii Wellness Gurus ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่ผ่านการฝึกฝนเพื่อดูแลทั้งจิตใจ ร่างกาย และจิตวิญญาณ ตั้งแต่ครูฝึกโยคะไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญในการทำสปา
• ล็อบบี้ที่ครบทุกสัมผัส พื้นที่ต้อนรับที่สว่างไสวและสงบเงียบ พร้อมต้อนรับผู้เข้าพักด้วยกลิ่นหอมอ่อนโยน สัมผัสนุ่มนวล และองค์ประกอบจากธรรมชาติ สร้างบรรยากาศผ่อนคลายได้ทันทีที่มาถึง
• การเช็คอินที่สะดวกสบาย ผู้เข้าพักสามารถเลือกได้ระหว่างการเช็คอินแบบดิจิทัลผ่านแอปพลิเคชัน ทราย หรือเลือกเช็คอินกับทีมงาน เพื่อสัมผัสการต้อนรับด้วยรอยยิ้มและการบริการที่อบอุ่น
• ดิจิทัลดีท็อกซ์ ทราย สนับสนุนให้ทุกท่านใช้ช่วงเวลาอยู่กับปัจจุบันอย่างแท้จริง โดยจะเชิญชวนให้ผู้เข้าพักวางอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ แล้วกลับมาเชื่อมต่อกับธรรมชาติ ตัวเอง และคนรอบข้าง 
• สดใหม่ สุขภาพดี และมีความสุข คือแนวคิดในการนำเสนออาหารของทุกห้องอาหาร อาทิ Terra & Mar, Mr. Tomyam, Miss Olive Oy, bean/Co และ SAii Beach Club โดยเน้นวัตถุดิบสดใหม่ที่มาจากแหล่งอาหารยั่งยืน และปรุงอย่างใส่ใจเพื่อบำรุงร่างกายและยกระดับจิตใจ 

กลยุทธ์หลักที่ 2 คือ โมเดลธุรกิจแบบ Asset-Light เพื่อเร่งการขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ทราย เน้นผลักดันความเติบโตด้วยการทำสัญญาบริหารโรงแรม (Hotel Management Agreements หรือ HMAs) และการควบรวมและเข้าซื้อกิจการ (Mergers R Acquisition หรือ M&A) โดยโมเดลธุรกิจนี้ เน้นมองหาโอกาสและพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งจะช่วยให้ เอส โฮเทล แอลด์ รีสอร์ท สามารถขยายธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่ยังคงรักษามาตรฐานและความเป็นเลิศในการดำเนินงาน

การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์เริ่มต้นที่โรงแรมเรือธง ทราย ลากูน่า ภูเก็ต (SAii Laguna Phuket) ซึ่งเพิ่งผ่านการปรับปรุงครั้งใหญ่เมื่อเดือนธันวาคม 2567 ผลลัพธ์ที่ตามมาแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จอย่างชัดเจน โดยอัตราค่าเข้าพักเฉลี่ย (ADR) เพิ่มขึ้นถึง 31% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และรายได้เฉลี่ยต่อห้องพัก (RevPAR) ในไตรมาสแรกของปี 2568 ก็เพิ่มขึ้นถึง 23% สะท้อนถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ Asset Enhancement ในการยกระดับมูลค่าทรัพย์สิน

นอกจากการลงทุนด้านกายภาพแล้ว การปรับโฉมแบรนด์ในครั้งนี้ยังครอบคลุมถึงการพัฒนาแนวคิด การวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง และการสร้างอัตลักษณ์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์อย่างชัดเจน ทำให้ ทราย สามารถตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวในหลากหลายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม แม้ในช่วงเวลาที่ตลาดมีความผันผวน แบรนด์ก็ยังได้รับผลกระทบในวงจำกัด อีกทั้งการเข้าร่วมเป็นสมาชิกของเครือข่ายพันธมิตรโรงแรมระดับโลก ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในเวทีนานาชาติ เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั่วโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

มร. ไมเคิล มาร์แชลล์  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งนี้ เป็นหมุดหมายสำคัญในเส้นทางการเติบโตของแบรนด์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ที่มองหาประสบการณ์ที่มีความหมายและใส่ใจมากยิ่งขึ้น เรามุ่งมั่นที่จะมอบความสุขที่ตรงใจอย่างแท้จริง โดยการ

สร้างพื้นที่ ที่ผู้เข้าพักรู้สึกถึงความเชื่อมโยง ความใส่ใจ และความผ่อนคลายอย่างเต็มที่ การยกระดับแบรนด์ควบคู่กับกลยุทธ์การขยายธุรกิจ ช่วยวางรากฐานที่แข็งแกร่งให้กับการเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แผนการปรับโฉม ทราย พีพี ไอส์แลนด์ วิลเลจ ในปี 2568 จะเป็นการปิดท้ายการยกระดับพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ทราย อย่างสมบูรณ์ นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการสร้างจุดหมายปลายทางรูปแบบใหม่ที่มุ่งเน้นการมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของเราอย่างแท้จริง

ทราย ยังคงมุ่งมั่นส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและเน้นชุมชนเป็นศูนย์กลาง นอกจากจะได้รับการรับรองมาตรฐาน Green Globe ติดต่อกันเป็นเวลา 3 ปีแล้ว โรงแรมของ ทราย ในภูเก็ตและมัลดีฟส์  ได้รับการรับรองมาตรฐานการจัดงานอย่างยั่งยืนจากสภาอุตสาหกรรมงานกิจกรรม (The Events Industry Council) โดยเป็นสถานที่แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทยและมัลดีฟส์ที่ได้รับการรับรองระดับ GOLD  ซึ่งช่วยยืนยันความเป็นผู้นำด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของกลุ่ม นอกจากนี้ ยังมีโครงการรักษ์โลกอื่น ๆ ในเครือ อาทิ การยกเลิกการใช้พลาสติกแบบใช้แล้วทิ้ง ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ การอนุรักษ์ทะเล และความร่วมมือกับช่างฝีมือและผู้ผลิตท้องถิ่นเพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจในพื้นที่

- จบ -

เกี่ยวกับ ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท 

ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท แบรนด์รีสอร์ทแนวคิดไลฟ์สไตล์และความยั่งยืนระดับบน ซึ่งตั้งอยู่ในประเทศไทย ในเครือ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท มุ่งนิยามใหม่ให้กับความหรูหราที่เข้าถึงได้ โดยมอบความสงบภายในให้กับผู้มาเยือนในแบบเฉพาะบุคคล ผ่านการบริการด้วยหัวใจ สภาพแวดล้อมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ประสบการณ์ที่มีคุณค่า และการให้ความสำคัญอย่างลึกซึ้งกับความยั่งยืน

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ saiihotels.com หรือ ติดตามข่าวสารต่าง ๆ ได้ทาง Facebook, Instagram, YouTube และ LinkedIn

เกี่ยวกับบริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน)

บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (SET: SHR) ผู้นำด้านธุรกิจโรงแรม และรีสอร์ทระดับนานาชาติในเครือ บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) (SET: S) เป็นบริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็วโดยได้แรงบันดาลใจในการดำเนินธุรกิจจากความเป็นไทย ถือครองพอร์ตโฟลิโอระดับนานาชาติ มาพร้อมมาตรฐานระดับโลกในการให้บริการ บริษัทฯ มีความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการและการลงทุนในโรงแรมและรีสอร์ทศักยภาพในจุดหมายปลายทางที่น่าปรารถนาทั่วโลก โดยได้สร้างสรรค์คอลเลกชันของ

แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ขณะเดียวกันก็ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมโรงแรมอีกด้วย บริษัทฯ มีเป้าหมายที่จะสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการพักผ่อน และไลฟ์สไตล์ผ่านแพลตฟอร์มธุรกิจที่หลากหลาย และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย โดยยึดหลักปรัชญาการพัฒนาอย่างยั่งยืน และมอบประโยชน์ให้กับชุมชนท้องถิ่น ค้นพบข้อมูลเพิ่มได้ที่ www.shotelsresorts.com หรือติดตามเราบน Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn

สื่อมวลชนต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ

ลลิตา สมบูรณ์สุข (ตา)

Senior Manager - Corporate Marketing Communications
S Hotels & Resorts | Singha Estate PCL
อีเมล: lalita.s@shotelsresorts.com 
โทร: 02 058-9888 ต่อ 320

สันติบุรี สปา โฉมใหม่ จุดหมายของการพักผ่อนเพื่อฟื้นฟูทั้งจิตใจและร่างกาย พร้อมผสานความร่วมมือกับพันธมิตรและนำเสนอโปรแกรมจากผู้เชี่ยวชาญรับเชิญ เพื่อยกระดับการดูแลสุขภาพในทุกมิติ

สันติบุรี เกาะสมุย รีสอร์ทระดับลักซ์ชูรีในเครือ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท เปิดตัวสปาภายใต้แนวคิดใหม่ ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากคำว่า ศานฺติ ซึ่งในภาษาสันสฤตแปลว่า ความสงบ โดยสันติบุรี สปา ภายใต้แนวคิดใหม่นี้ มีเป้าหมายเพื่อมอบการเข้าถึง แก่นแท้ของความสงบอย่างลึกซึ้ง ผ่านศิลปะแห่งการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ที่ช่วยปรับสมดุลทั้งด้านจิตใจ อารมณ์ ร่างกาย และจิตวิญญาณ นอกจากนี้ ยังผสานความร่วมมือกับพันธมิตรด้านสุขภาพแบบองค์รวม และนำเสนอโปรแกรมอันหลากหลายจากพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญ เพื่อยกระดับการบริการด้านสุขภาพอย่างครบถ้วนในทุกมิติ

เข้าถึงความสงบกับทรีตเมนต์ 2 รูปแบบ

สันติบุรี สปา มุ่งเน้นแนวทางการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม โดยยึดถือความสงบจากภายในเป็นแกนหลักของสุขภาวะที่ดี ผู้เข้าพักสามารถเลือกทรีตเมนต์และโปรแกรมฟื้นฟูที่ตอบโจทย์การดูแลสุขภาพอย่างครบทุกมิติ โดยเฉพาะซิกเนเจอร์ทรีตเมนท์อย่าง ‘Journey of Samui’ (120 นาที) ซึ่งนำวัตถุดิบจากธรรมชาติมาผสานเข้ากับศาสตร์การนวดบำบัดอย่างลงตัว เริ่มต้นด้วยการแช่เท้า ตามด้วยการอบไอน้ำสมุนไพร และขัดผิวอย่างอ่อนโยนด้วยสครับมะพร้าว ก่อนเข้าสู่การนวดตัวน้ำมันมะพร้าวเพื่อบำรุงอย่างล้ำลึก จากนั้นปิดท้ายด้วยน้ำมะพร้าวเย็นสดชื่น และร่วมกิจกรรมปลูกต้นกล้ามะพร้าว 

อีกหนึ่งไฮไลต์สำหรับท่านที่ต้องการคลายความตึงเครียดและปวดเมื่อย ห้ามพลาด ‘Santiburi Synchronised Serenity’ (120 นาที) ด้วยการนวดแบบสี่มือ ผสานเทคนิคการนวดแบบสวีดิชและไทยเข้าด้วยกันอย่างลงตัว พร้อมด้วยการขัดผิวอย่างอ่อนโยน และปิดท้ายด้วย Vichy Shower หรือทรีตเมนต์บำบัดด้วยสายน้ำอุ่น จะช่วยปลอบประโลมร่างกายและจิตใจ มอบความผ่อนคลายอย่างลึกซึ้ง

พันธมิตรที่จะช่วยยกระดับความผ่อนคลาย

สันติบุรี เกาะสมุย ร่วมมือกับ HARNN แบรนด์ไทยระดับพรีเมียม ที่มีชื่อเสียงด้านศาสตร์แห่งความงามแบบไทยดั้งเดิมและการดูแลสุขภาพองค์รวม สร้างสรรค์เซตผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Santiburi Bath & Body Collection by HARNN ที่โดดเด่นด้วยกลิ่น “PEACE” กลิ่นหอมสูตรเฉพาะซึ่งคิดค้นเป็นพิเศษ โดยได้แรงบันดาลใจจากดอกกระดังงา ที่ปลูกอยู่อย่างงดงามในรีสอร์ท เป็นดอกไม้ที่มีกลิ่นหอมละมุนช่วยคลายความตึงเครียดและเสริมสร้างพลังบวกให้จิตใจ เมื่อนำมาผสานกับกลิ่นลาเวนเดอร์ จึงให้ความรู้สึกสงบอย่างล้ำลึก พบเซตผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสูตรพิเศษได้ที่ห้องพักทุกห้อง นอกจากนี้ ผู้เข้าพักยังสามารถเลือกใช้น้ำมันนวดจาก HARNN ในการนวดผ่อนคลายสัมผัสประสบการณ์เหนือระดับยิ่งขึ้น

ด้วยความมุ่งมั่นที่จะดูแลสุขภาพด้วยสารสกัดธรรมชาติ สันติบุรี เกาะสมุย ได้ร่วมมือกับ Moringa Project แบรนด์ผลิตภัณฑ์จากน้ำมันมะรุมออร์แกนิค นำมะรุมมาเป็นส่วนสำคัญในแนวทางสุขภาพ โดยมะรุมเป็นที่รู้จักในฐานะซูเปอร์ฟู้ดเพราะอุดมด้วยสารอาหาร และยังนิยมนำมาใช้เป็นยาแผนโบราณทั่วทวีปเอเชีย ทุกท่านสามารถเลือกโปรแกรมแบบคลาสสิก อาทิ การนวดตัวด้วยน้ำมันมะรุม และทรีตเมนต์บำรุงผิวหน้า หรือเลือกโปรแกรมทรีตเมนต์ 120 นาที อันประกอบด้วยการนวดด้วยน้ำมันมะรุมควบคู่กับการใช้หินควอตซ์ใส เพื่อกระตุ้นระบบภูมิคุ้มกันและคืนสมดุลให้กับร่างกายอย่างล้ำลึก

เติมเต็มด้วยโปรแกรมสุดพิเศษจากผู้เชี่ยวชาญ

ยกระดับการบริการด้านสุขภาพให้ครบถ้วนยิ่งขึ้น ด้วยโปรแกรมจากพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่น โดยท่านแรกคือ คุณกิรณา ศรีพงษ์พันธุ์กุล ผู้เชี่ยวชาญด้านการเยียวยาพลังงาน ที่ให้บริการบำบัดเพื่อเปลี่ยนแปลงชีวิตในรูปแบบต่างๆ  อาทิ การเยียวยาอารมณ์ (Emotional Healing) การใช้พลังบำบัดสไตล์ญี่ปุ่น (Reiki Transformation) หรือเลือกเสริมพลังงานด้วยการบำบัดด้วยเสียงจากขันธิเบต (Energy Enhancing Singing Bowls) เป็นต้น 

มร. จูลิโอ สติ๊ก ผู้จัดการทั่วไป สันติบุรี เกาะสมุย กล่าวว่า “ที่สันติบุรี สปา ความสงบคือแกนหลักของสุขภาวะที่ดี เป็นหลักการที่ฝังลึกอยู่ในทุกทรีตเมนต์และโปรแกรมของเรา เราขอเชิญชวนทุกท่านมาพบกับความสงบภายใน ไปกับทรีตเมนต์ใหม่ ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อแลสุขภาพทั้งทางจิตใจ อารมณ์ ร่างกาย และจิตวิญญาณอย่างสมดุลและกลมกลืน”

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ สันติบุรี สปา และบริการต่าง ๆ กรุณาเยี่ยมชมที่เว็บไซต์ https://santiburisamui.com/things-to-do/santiburi-spa/ สำหรับการสำรองบริการสปาและทรีตเมนต์ กรุณาส่งอีเมลถึงทีมงานได้ที่ santiburispa@santiburisamui.com 

###

สื่อมวลชนต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือภาพถ่ายความละเอียดสูง กรุณาติดต่อ
ลลิตา สมบูรณ์สุข (ตา)
Senior Manager - Corporate Marketing Communications, S Hotels & Resorts
โทร: 02 058-9888 ต่อ 320
อีเมล: lalita.s@shotelsresorts.com
เว็บไซต์: www.santiburisamui.com

เกี่ยวกับ สันติบุรี เกาะสมุย

สันติบุรี เกาะสมุย ตั้งอยู่บนหาดอันเงียบสงบที่ทอดยาวกว่า 300 เมตร ให้บริการวิลล่าและห้องสวีทอันหรูหรา เป็นสวรรค์แห่งการพักผ่อนที่เงียบสงบและเป็นส่วนตัวอย่างแท้จริง เหมาะสำหรับคู่รักและครอบครัว ครบครันด้วยสิ่งอำนวยความสะดวก ความบันเทิง และสิทธิพิเศษในการเข้าใช้ “สันติบุรีสมุยคันทรีคลับ” สนามกอล์ฟระดับแชมป์ 18 หลุม ภายในรีสอร์ทยังมี Santiburi Spa ระดับไฮเอนด์ แคมป์จูเนียร์ที่น่าดึงดูดใจ และกีฬาทางน้ำที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อาทิ การพายเรือคายัค การดำน้ำตื้น และการแล่นเรือใบ ด้านอาหารเลิศรส ผู้เข้าพักสามารถเลือกร้านอาหารที่มีเอกลักษณ์หลากหลาย ทั้งอาหารไทยและอาหารนานาชาติในบรรยากาศที่ผ่อนคลาย ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.santiburisamui.com 

เกี่ยวกับบริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน)

บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (SET: SHR) ผู้นำด้านธุรกิจโรงแรม และรีสอร์ทระดับนานาชาติในเครือ บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) (SET: S) เป็นบริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็วโดยได้แรงบันดาลใจในการดำเนินธุรกิจจากความเป็นไทย ถือครองพอร์ตโฟลิโอระดับนานาชาติ มาพร้อมมาตรฐานระดับโลกในการให้บริการ บริษัทฯ มีความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการและการลงทุนในโรงแรมและรีสอร์ทศักยภาพในจุดหมายปลายทางที่น่าปรารถนาทั่วโลก โดยได้สร้างสรรค์คอลเลกชันของแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ขณะเดียวกันก็ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมโรงแรมอีกด้วย บริษัทฯ มีเป้าหมายที่จะสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการพักผ่อน และไลฟ์สไตล์ผ่านแพลตฟอร์มธุรกิจที่หลากหลาย และเพิ่มมูลค่าให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย โดยยึดหลักปรัชญาการพัฒนาอย่างยั่งยืน และมอบประโยชน์ให้กับชุมชนท้องถิ่น ค้นพบข้อมูลเพิ่มได้ที่ www.shotelsresorts.com หรือติดตามเราบน Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn

กรุงเทพฯ ประเทศไทย –  บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (S Hotels and Resorts PCL.: SHR) ผู้นำด้านการบริหารงานโรงแรมและรีสอร์ทระดับนานาชาติในเครือ บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) (Singha Estate PCL.: S) รายงานผลประกอบการ ประจำไตรมาส 1 ปี 2568 ด้วยกำไรสุทธิ 176 ล้านบาท เติบโตขึ้น 57% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนถึงความสามารถในการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ ควบคู่กับความมุ่งมั่นในการปรับโครงสร้างทางการเงินอย่างต่อเนื่อง เพื่อเสริมรากฐานการเติบโตที่มั่นคงและยั่งยืน 

สำหรับผลประกอบการประจำไตรมาสแรกของปี 2568 บริษัทฯ มีรายได้จากการประกอบธุรกิจโรงแรมและบริการรวมจำนวน 2,622 ล้านบาท ได้รับแรงขับเคลื่อนที่สำคัญจาก 4 โรงแรมหลักในประเทศไทย โดยเฉพาะโรงแรม ทราย ลากูน่า ภูเก็ต ที่มีผลการดำเนินงานเติบโตโดดเด่นภายหลังจากการยกระดับคุณภาพสินทรัพย์แล้วเสร็จในช่วงปลายปี 2567 เป็นผลให้ในเดือนมกราคม 2568 โรงแรมสามารถปรับเพิ่มราคาห้องพักได้สูงถึง 16,404 บาทต่อคืน เพิ่มขึ้น 45% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน นับเป็นการสร้างสถิติใหม่สูงสุด นับตั้งแต่เปิดให้บริการมา ส่งผลให้อัตราห้องพักเฉลี่ยต่อคืน (ADR) ในไตรมาสแรกของปี 2568 เพิ่มขึ้นสูงกว่าปีก่อนถึง 31% มาอยู่ที่ 12,951 บาท เป็นผลให้รายได้เฉลี่ยต่อห้อง (RevPAR) เติบโตขึ้นถึง 23% เป็นแรงผลักดันให้กลุ่มโรงแรมภายใต้การบริหารงานเองในประเทศไทยมี RevPAR ในไตรมาส 1 ปี 2568 เติบโตที่ 12% จากปีก่อนหน้า สะท้อนความสำเร็จในการพัฒนาศักยภาพของโรงแรมภายใต้พอร์ตโฟลิโอ ตามกลยุทธ์การพัฒนาคุณภาพสินทรัพย์หลัก สะท้อนอัตลักษณ์แบรนด์ SAii ด้วยคุณค่าและการให้บริการตามมาตรฐานระดับสากล หนุนด้วยการฟื้นตัวกลับมาอย่างแข็งแกร่งของของโรงแรมเอาท์ริกเกอร์ มอริเชียส บีช รีสอร์ท ที่สามารถสร้าง RevPAR ได้สูงขึ้นถึง 16% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และผลการดำเนินงานของ SO/ Maldives ภายหลังจากการเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการเต็มปียังสามารถเร่งการเติบโต ด้วยอัตรา RevPAR ที่ปรับตัวสูงขึ้นกว่า 93% จากไตรมาส1 ปีก่อนหน้าเช่นกัน 

นาย ไมเคิล เดวิด มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า “ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา บริษัทฯ มุ่งมั่นที่จะยกระดับศักยภาพการดำเนินธุรกิจ ตามกลยุทธ์ต่างๆที่ได้วางไว้เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งของพอร์ตการลงทุน อาทิ โครงการปรับปรุงโรงแรมและรีสอร์ต การยกระดับแบรนด์ และการปรับปรุงประสิทธิภาพพอร์ตการลงทุนรวมถึงบริการต่างๆ ซึ่งต่างทยอยสัมฤทธิ์ผล อีกทั้งนอกจากจุดแข็งทางด้านยุทศาสตร์ที่ตั้งที่มีความหลากหลาย กลยุทธ์แผนการตลาดเชิงรุก และการพัฒนาช่องทางการขายอย่างเหมาะสมจะช่วยให้บริษัทฯสามารถเข้าถึงตลาดศักยภาพใหม่ได้มากยิ่งขึ้น เป็นส่วนสำคัญในการผลักดันราคาห้องพัก รวมถึงกระจายความเสี่ยงทางด้านรายได้ นอกจากนี้บริษัทฯ ยังคงมุ่งเน้นการบริหารจัดการ ที่จะสร้างประสิทธิภาพสูงสุดในทุกสภาวะของตลาด ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นไป 

จากแนวทางการดำเนินงานที่ผ่านมา ส่งผลให้ไตรมาส 1 ปี 2568 บริษัทฯ รายงานกำไรก่อนดอกเบี้ยจ่าย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) ที่ 770 ล้าน บาท สูงขึ้นกว่าปีก่อน 5% ขณะที่อัตรากำไรจากการดำเนินงานก่อนดอกเบี้ยจ่าย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA Margin) อยู่ที่ 29% เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่ระดับ 27% 

สำหรับผลประกอบการในช่วงไตรมาสที่ 2 ถึงแม้จะเป็นช่วงที่โรงแรมส่วนใหญ่เข้าสู่นอกฤดูการท่องเที่ยว บริษัทฯ ยังเชื่อมั่นว่าผลการดำเนินงานจะยังดำเนินไปตามแผนการที่วางไว้ โดยเฉพาะในเดือนเมษายนที่เทศกาลอีสเตอร์ ซึ่งมาช้ากว่าปีที่แล้วถึงสามสัปดาห์ จะเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะจากยุโรปและอเมริกา

สำหรับปี 2568 บริษัทฯ วางเป้ารายได้ ไว้ที่ 11,000 ล้านบาท และคาดการณ์กำไรสุทธิเติบโตก้าวกระโดดตามการฟื้นตัวของโรงแรมโดยเฉพาะในประเทศไทยและมัลดีฟส์ หนุนด้วยการควบคุมค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพและเหมาะสม ตั้งเป้าอัตรากำไรจากการดำเนินงานก่อนดอกเบี้ยและภาษี (EBIT Margin) สูงขึ้นกว่าปีก่อน 1-1.5% และดำเนินกลยุทธ์ทางการเงินเพื่อลดต้นทุนดอกเบี้ยอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นบริหารโครงสร้างหนี้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด และคาดว่าจะสามารถลดอัตราดอกเบี้ยเฉลี่ยลง 50-100 bps เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งคาดว่าจะช่วยประหยัดต้นทุนทางการเงินได้อย่างมีนัยสำคัญต่อไป”

นอกจากการยกระดับผลประกอบการหลัก บริษัทฯ ยังคงมุ่งมั่นในการบริหารจัดการแหล่งเงินทุนให้มีความเหมาะสม โดยการกระจายการจัดหาแหล่งเงินทุนให้มีความหลากหลาย เพื่อเพิ่มศักยภาพในการขยายธุรกิจและเสริมสร้างความมั่นคงทางการเงินในระยะยาว ทั้งจากการร่วมมือกับสถาบันทางการเงินหลายแห่งเพื่อเงื่อนไขที่ดีที่สุด และความสำเร็จของการเสนอขายหุ้นกู้ โดยในไตรมาส1 ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้เสนอขายหุ้นกู้ วงเงิน 1,700 ล้านบาท มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อปรับโครงสร้างหนี้ และลดต้นทุนทางการเงิน ซึ่งเป็นการปูรากฐานสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต รวมถึงเสริมสร้างความเชื่อมั่นแก่นักลงทุนและพันธมิตรทางธุรกิจอีกด้วย

“บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์มุ่งเน้นกำไรภาพรวม พร้อมคงเป้าหมายการเติบโตในปี 2568 โดยคงรักษาจุดแข็งด้านการบริหารต้นทุนและเตรียมความพร้อมรับโอกาสจากการท่องเที่ยวโลกที่ฟื้นตัวชัดเจน นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาและยกระดับแบรนด์โรงแรมในเครืออย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความแตกต่างและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับสากล” นายไมเคิล เดวิด มาร์แชล กล่าวเสริม

####

เกี่ยวกับเอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SET:SHR)

บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (SET: SHR) เป็นบริษัทในเครือของบริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) (SET: S) ดำเนินธุรกิจโรงแรมที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว และมีผลการดำเนินงานโดดเด่นในปี 2566 นี้ โดยมีพอร์ตโฟลิโอของโรงแรมและรีสอร์ทที่มีมาตรฐานระดับโลกทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ด้วยความเชี่ยวชาญในการบริหารและลงทุนในโรงแรมและรีสอร์ทคุณภาพสูงในแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมทั่วโลกผ่านแบรนด์ SAii ที่พัฒนาขึ้นมาเอง และการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์โรงแรมชั้นนำระดับโลกที่มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งในตลาดของตน โดยในปี 2567  บริษัทมีโรงแรมทั้งสิ้นจำนวน 38 แห่ง จำนวน 4,552 ห้อง ตั้งอยู่ในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากทั่วโลก ด้วยความแข็งแกร่งภายใต้การบริหารตามแนวทางของบริษัทแม่อย่าง สิงห์ เอสเตท ที่มุ่งเน้นการลงทุนที่หลากหลายเพื่อความสมดุลและการมุ่งเน้นการเติบโตแบบยั่งยืนเป็นหัวใจหลักในการดำเนินงานมาโดยตลอดนี้ส่งผลให้ทางโรงแรมทั้ง 5 แห่งในไทยและมัลดีฟส์ และ เดอะ มารีน่า แอท ครอสโร้ดส์ ได้รับมาตรฐาน Green Globe ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการสร้างความเชื่อมั่นต่อนักลงทุน และแขกที่มาพักได้เป็นอย่างดี 

ค้นพบข้อมูลเพิ่มได้ที่ www.shotelsresorts.com หรือติดตามเราบน Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn

เกี่ยวกับ สิงห์ เอสเตท (SET:S)บริษัทผู้พัฒนาและลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ระดับนานาชาติ ที่มุ่งสร้างการเติบโตอย่างสมดุลและยั่งยืนผ่านพอร์ตการลงทุนที่หลากหลาย ครอบคลุมธุรกิจที่อยู่อาศัย ธุรกิจอาคารเชิงพาณิชย์ ธุรกิจโรงแรม รวมถึงธุรกิจนิคมอุตสาหกรรมและโครงสร้างพื้นฐาน สร้างพันธมิตรทางธุรกิจที่แข็งแกร่งทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ส่งมอบประสบการณ์ที่ยกระดับคุณภาพชีวิต พร้อมกับการดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม ด้วยวิสัยทัศน์ “Entrusted and Value Enricher” มุ่งส่งมอบคุณค่าเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในทุกการลงทุนแก่ผู้มีส่วนได้เสียทุกกลุ่ม

อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม : https://investor.singhaestate.co.th/th/home